站運(yùn)營(yíng)最致命的方向性錯(cuò)誤
在眾多的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)咨詢用戶中，本站發(fā)現(xiàn)有一些的網(wǎng)站從頁(yè)面的美工到后臺(tái)程序開(kāi)發(fā)，從內(nèi)容到推廣做的都很不錯(cuò)，可是很難獲得更多用戶，更不要談?dòng)耍科湓颍瓉?lái)是方向錯(cuò)了。
從龜兔第二次賽跑談起
據(jù)說(shuō)龜兔賽跑兔子輸了以后很不服氣，決定與烏龜挑戰(zhàn)進(jìn)行第二次賽跑。這次兔子吸取了上一次的教訓(xùn)，中途沒(méi)有睡覺(jué)，而是拼命的向前奔跑……。可是最后兔子又輸了，為什么呢?原因是兔子跑錯(cuò)方向了!
錯(cuò)誤方向一：求大求全
某咨詢用戶向本站提問(wèn)，如何提高他們網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)量?本站顧問(wèn)根據(jù)用戶提供的網(wǎng)址詳細(xì)的瀏覽了這個(gè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站與阿里巴巴的形勢(shì)有些像，幾乎包括所有的行業(yè)，并且還細(xì)分了許多的地區(qū)，分類詳細(xì)清晰，頁(yè)面美觀大方，程序功能也都很到位，甚至內(nèi)容、信息量也還不錯(cuò)。
可是為什么此網(wǎng)站難以吸引更多的用戶呢?原因已經(jīng)不言自明了。求大求全沒(méi)有自身的優(yōu)勢(shì)與特色，任何行業(yè)的用戶都會(huì)認(rèn)為此站并非首選，沒(méi)有必要浪費(fèi)時(shí)間注冊(cè)會(huì)員……。
錯(cuò)誤方向二：盲目追隨
“某某網(wǎng)站做的太好了，非常盈利，如果我們也做一個(gè)應(yīng)該也會(huì)很好吧。”如果你正在這樣考慮問(wèn)題，可能會(huì)陷入危險(xiǎn)的狀態(tài)……。
前些天也有用戶問(wèn)我:“在做一個(gè)hao123如何?會(huì)比現(xiàn)在的更全……”我想這個(gè)問(wèn)題許多有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷的人都會(huì)持反對(duì)意見(jiàn)。別人能做的，你未必;以前能做的，現(xiàn)在未必;同一個(gè)概念絕大多數(shù)人輕易不會(huì)改變偏好。可能即使你下10倍的力氣，也無(wú)法做到另一個(gè)hao123。
錯(cuò)誤方向三：定位不準(zhǔn)確，內(nèi)容紛雜
許多網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者為了提高人氣量，不斷的增加欄目?jī)?nèi)容，以至于天文、地理無(wú)所不包，更有精通搜索引擎的同行，卻可以把網(wǎng)站的流量炒作的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而，如果網(wǎng)站沒(méi)有核心的內(nèi)容，或核心內(nèi)容不夠強(qiáng)大，是很難留住用戶的，沸沸揚(yáng)揚(yáng)往往也只是曇花一現(xiàn)而已。
方向錯(cuò)誤可能產(chǎn)生巨大成本
方向錯(cuò)誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護(hù)這樣一個(gè)大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持，推廣和營(yíng)銷等等，因?yàn)樯婕靶袠I(yè)、地區(qū)較多，如果做到位，就一定都是某個(gè)行業(yè)的專業(yè)人員，專業(yè)隊(duì)伍……(如果將同樣的力量放到一個(gè)行業(yè)上，會(huì)是如何?)。
方向錯(cuò)誤的更大成本是人力、財(cái)力、物力的無(wú)效運(yùn)行，即使付出了很多，可是難以獲得回報(bào)……
